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成都廣告紀(jì)行(五)
作者:平沙逐浪 時(shí)間:2005-1-28 字體:[大] [中] [小]
(九)
我之前完全不知道這次市場(chǎng)調(diào)查會(huì)引發(fā)一連串的事情,不管對(duì)自己的將來(lái),還是對(duì)公司都產(chǎn)生了比較大的影響。
周一的上午,Leo來(lái)到我的辦公室,詳細(xì)說(shuō)明了第一輪比稿時(shí)的狀況,結(jié)合我們上周去G公司談判的狀況和結(jié)論,我們?cè)敿?xì)的對(duì)未來(lái)如何參與第二輪比稿,進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的討論。在上周周末,從G公司回來(lái)的路上,我和Leo已經(jīng)就這個(gè)問(wèn)題開(kāi)始初步的討論了,不過(guò)礙于當(dāng)時(shí)汽車上還有G公司市場(chǎng)部的尹小姐,我們沒(méi)有很深入的進(jìn)行探討。
那天C女士一路上忙著張羅給尹小姐的男朋友
G廣告公司過(guò)來(lái)了一個(gè)老總和一個(gè)總監(jiān),老總姓陳,是我在上海工作的時(shí)候認(rèn)識(shí)的一個(gè)業(yè)界前輩,他很快領(lǐng)悟到我的用意,也開(kāi)始支持我們的意見(jiàn),向客戶提出不公平的質(zhì)疑?蛻羰袌(chǎng)部的人員似乎沒(méi)有想到這一情況的出現(xiàn),顯然亂了陣腳,他們很想反駁倒我們的觀點(diǎn),遺憾的是我們和G公司的一唱一和,讓他們有點(diǎn)勢(shì)單力薄的感覺(jué)。更讓他們無(wú)法招架的是,我們提出的意見(jiàn)于客戶和我們來(lái)說(shuō),都是合情合理的。
客戶很快提出暫時(shí)休會(huì),他們?nèi)チ肆硗庖粋(gè)辦公室,所有的市場(chǎng)部人員開(kāi)始聚集在一起開(kāi)會(huì)討論。趁著這個(gè)時(shí)候,Leo帶我去看了第一次比稿的提案,讓我吃驚的是,客戶把所有的比稿提案居然聚集子阿一起,堆在大門口的門衛(wèi)室。
這次談判的結(jié)果是,客戶認(rèn)可了我們和G公司的意見(jiàn),做了70%的讓步,按照大家商談的結(jié)果重新制定了第二輪比稿的標(biāo)準(zhǔn)。出門的時(shí)候,G公司的陳總拍著我的肩:“什么時(shí)候到成都的?有空一起喝茶!”
我開(kāi)始全面接受J公司比稿的工作,C女士在談判回來(lái)以后,就沒(méi)有安排客戶部任何工作了。可口可樂(lè)的小伙子開(kāi)始來(lái)上班了,忘了介紹,他叫彬,真是名如其人,完全文質(zhì)彬彬的樣子。我把客戶部和策略部的人員結(jié)合在一起,要求大家去收集所有和J公司有關(guān)的業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志,他們似乎在原來(lái)運(yùn)作CI項(xiàng)目的時(shí)候,并沒(méi)有這樣做過(guò),第一輪的收集讓我非常不滿意。
我暫時(shí)沒(méi)有去指責(zé)他們,先自己動(dòng)手收集了一批,然后把他們召集起來(lái),結(jié)合上周做的AE培訓(xùn),又給他們講了一次,作為AE和策劃人員,如何有效的找到自己需要的資料。第二輪的收集,讓我們得到了許多競(jìng)品的資料,我特意找出了一份自己原來(lái)做的視覺(jué)識(shí)別調(diào)查問(wèn)卷,作為范本,交給了彬和另外一個(gè)來(lái)自策略部的女孩子艷,要求他們?cè)谌靸?nèi)設(shè)計(jì)出一份視覺(jué)識(shí)別的調(diào)查問(wèn)卷,同時(shí)提交一份關(guān)于這次調(diào)查的可行性方案。
彬的工作在我意料之中,我感覺(jué)沒(méi)有看錯(cuò)他,他在擬定市場(chǎng)調(diào)查方案上的出色表現(xiàn),讓我感到非常滿意。問(wèn)卷和調(diào)查方案出來(lái)的第二天下午,我召開(kāi)了全部客戶部和策略部人員的會(huì)議,針對(duì)這次調(diào)查,我要求全員參與,有效樣本數(shù)120份,誤差必須控制在3%~5%之間。
“有問(wèn)題嗎?”我詢問(wèn)到。
所有人都搖著頭,“好,”我開(kāi)始對(duì)問(wèn)卷使用提出自己的要求,“調(diào)查全部集中在上午時(shí)間。”我個(gè)人認(rèn)為,這次調(diào)查的針對(duì)對(duì)象必須是中年或以上的婦女,只有她們才會(huì)使用J公司的產(chǎn)品,而他們買菜的時(shí)間基本上在上午,不排除有下午下班才買菜的,但是我不打算利用這個(gè)群體。
我要求調(diào)查的地點(diǎn)集中在菜市場(chǎng)和量販店的調(diào)味料專柜,同時(shí)要求每個(gè)人就近到自己住家附近的菜市場(chǎng),時(shí)間分為兩個(gè)階段,早上8:00到9:30是第一個(gè)調(diào)查階段,9:30之后是第二個(gè)調(diào)查階段,要求每個(gè)人員化一個(gè)上午的時(shí)間完成所有問(wèn)卷的調(diào)查。
接著我安排彬和艷,還有客戶部的軍,一起負(fù)責(zé)問(wèn)卷的審核,并且當(dāng)場(chǎng)制定艷作為調(diào)查的質(zhì)量控制員。
當(dāng)天下午,他們領(lǐng)取了各自的禮品和問(wèn)卷,在我一再要求核對(duì)的情況下,做完了所有的準(zhǔn)備工作。第二天的早上,所有人員直接投入市場(chǎng)調(diào)查工作去了,我同意他們不用再到公司來(lái)打卡報(bào)道。我先到自己住家附近的菜市場(chǎng)去看一圈,大約接近10點(diǎn)才回到辦公室,讓我吃驚的是,N已經(jīng)坐在自己的位置上了,“你怎么快就完成市場(chǎng)調(diào)查了?”我問(wèn)道。
他抬起頭回答到:“我有事情,去不了!
我隱隱感到這次調(diào)查會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題了,“你為什么昨天不告訴我呢?”老實(shí)說(shuō),對(duì)于這樣的回答,我相當(dāng)不滿意。